山形県庄内新潟ディスティネーションキャンペーン

　平成２１年１０月から１２月を事業実施期間に、新潟デスティネーションキャンペーン（以下、新潟DCという。）が展開されます。

　新潟DCは、新潟県全域と山形県庄内地域が事業対象地域となることから、観光客のニーズの多様化、広域化が進む現状において、観光を通じた交流人口の拡大を目的に、観光客誘致活動を県境を越えて両県が連携し積極的に行なっていきます。

■	新潟デスティネーションキャンペーン庄内エリア受入企画等検証会議を開催

　平成22年2月3日（水）、新潟デスティネーションキャンペーン庄内エリア受入企画等検証会議を開催し、DC期間中に行われた様々な「食のおもてなし」や「体験」、「二次交通」等の企画について検証を行いました。

・エリア内の主要温泉地や市街地ホテル・旅館、主要立ち寄り先などの２４施設を対象に行ったサンプル調査では、平成２１年１０月から１２月までの観光者入込み数は、昨年同期比で０．９％増となりました。また、今年からオープンした新規立ち寄り２施設を加えた合計２６施設では、６．１％の増となりました。
・庄内エリアで行った「アンケート調査事業」では、「庄内にまた来たいと思いますか？」との問への回答は、「泊まりで来る」が７１％、「日帰りでくる」が９％、合わせて８０％にものぼり、再び訪れたい観光地として魅力的と考えられていることは喜ばしいことでした。一方、DC関連のおもてなし企画等の認知度は２～３割と低く、PR不足の面が課題として挙げられました。
・「受入企画」では、昨年のDCで好評を得たため継続するもの、内容を見直し検討するものの他に、新たな提案も加えて今後さらに磨きをかけて取り組むことになりました。また、平成22年度JR東日本の重点販売地域の決定を受けており、DCで培われたノウハウを活かして、関係団体等が一致連携して滞在型の観光誘客に努めることを確認しました。

　最後に、庄内版ガイドブックをお持ちいただいて管内宿泊施設に御宿泊のお客様から応募があった特産品プレゼントの抽選会も行われ、温泉地ペア宿泊券や今秋デビューする山形の新しいお米「つや姫」をはじめてとする地域特産品などの当選者が決定しました。

東日本旅客鉄道株式会社新潟支社
小池販売課長　挨拶

小野事務局長　挨拶

会場の様子

湯田川温泉女将会
大塚会長　御意見発表

東日本旅客鉄道株式会社新潟支社
佐藤新潟DC担当課長
重点販売地域の説明

山形県調理師調桜会
本間幹事長　御意見発表

庄内交通観光
バス・ハイヤー株式会社
本山代表取締役社長　
御意見発表

鶴岡酒造協議会
相沢会長　御意見発表

抽選の様子

当選者発表の様子

■	「新潟デスティネーションキャンペーン」庄内エリアオープニングイベントが開催されました。

「新潟デスティネーションキャンペーン」の庄内エリアオープニングイベントとして、「ＳＬうまさぎっしり庄内号」の運行にあわせて、１０月３日には、あつみ温泉・鶴岡・酒田の各駅で「お出迎えセレモニー」、翌４日には、酒田・鶴岡・あつみ温泉駅で「出発式セレモニー」を実施しました。
　３日は、各駅において、鼠ヶ関弁天太鼓、羽黒山山伏、酒田ばやしでにぎやかにSLをお出迎えし、やまがた庄内たび宿おかみの会、しな織り姫、黒森こども歌舞伎によるおもてなしが行われました。地酒（摩耶山）やえび汁、月山ワインや芋煮、酒田の地酒やヨーグルト、おにぎりなどの振る舞いで観光客の皆様を大歓迎いたしました。乗客代表と一緒にくす玉開披を行って、酒田駅では酒田舞娘が演舞を披露いたしました。
　また、４日のＳＬの車内では、「食の都庄内」親善大使である太田、奥田両シェフによる車内トークやじゃんけん大会が行われ、しな織り姫やおかみの会による特産品（ミニ御殿まりや酒田まつり特製手ぬぐい）のプレゼントも行われ、乗客の皆さんに大変喜ばれました。

酒田駅長と庄内総合支庁長による
ＳＬ出発の合図

各駅での「お出迎えセレモニー」の様子

★あつみ温泉駅

弁天太鼓でのお出迎え

くす玉開披

地酒(摩耶山)の振る舞い

★鶴岡駅

くす玉開披

芋煮、月山ワインの振る舞い

観光PRブース

★酒田駅

酒田ばやしでのお出迎え

くす玉開披

酒田舞娘による演舞

出発式セレモニー

東日本旅客鉄道株式会社
新潟支社　高木支社長挨拶

テープカット

ＳＬうまさぎっしり庄内号

車内イベント

太田シェフトーク

奥田シェフトーク

じゃんけん大会

■	「新潟デスティネーションキャンペーン」について、記者会見を行いました！

　平成２１年度１０月１日から１２月３１日まで開催される大型観光キャンペーン「新潟デスティネーションキャンペーン」について、９月２４日に記者会見を行い、キャンペーンの主な取り組みと庄内エリア総合ガイドブックの発行について紹介しました。

１

　庄内エリアオープニングイベント（１０月３日、４日「ＳＬうまさぎっしり庄内号」の運行）歓迎セレモニー、「食の都庄内親善大使」の車内トーク、「やまがた庄内たび宿おかみの会」などによる記念品プレゼントの実施。

２

　受入企画の概要　合計８９件の受入企画を実施予定。主なものは、庄内ＤＥＣクラブ味なランチや庄内スイーツ物語など。企画列車として、「庄内夕日地酒列車」も運行。

３

　庄内版総合ガイドブックの発行（６万部）
「食の都庄内」の魅力を満載した庄内エリア総合ガイドブックを作成。

○	配布場所
	首都圏、仙台圏、山形県内等の主要観光施設、観光案内所、道の駅、高速道路ＳＡ・ＰＡなど
○	主な掲載内容
	・	ミシュラン・グリーンガイド・ジャポン２００９で掲載されたスポット紹介
	・	米アカデミー賞を受賞した映画「おくりびと」のロケ地モデルコース巡り
	・	食の都庄内親善大使の太田・奥田両シェフから「食の都庄内」の「山の幸」、「海の幸」、「川の幸」について紹介。
	・	庄内の温泉地とクラゲ料理などのご当地グルメやクラフト体験を紹介。
	・	ＤＣ期間中のおもてなしプランやイベント情報、優待施設
	・	特産品プレゼント　など

記者会見の様子

庄内エリア総合ガイドブック（約17MB）

■	「うまさぎっしり新潟ＤＣの夕べ」への参加

　平成２１年９月１６日（水）東京「ホテルメトロポリタン」において「うまさぎっしり新潟ＤＣの夕べ」が開催され、観光庁　本保芳明長官、新潟県　泉田裕彦知事、高橋新潟県ＤＣ推進委員長、ＪＲ東日本鉄道株式会社　小懸方樹代表取締役副社長をはじめ約２００名の方々がご出席し、盛大に行われました。
　当協議会からは、斎藤副会長（庄内総合支庁長）を代表に８名が出席、斎藤副会長があいさつし、庄内風芋煮や地酒、平牧三元豚などをご賞味いただきながら、ミシュラン・グリーンガイド・ジャポン２００９への掲載地や映画「おくりびと」ロケ地、９月１２日にオープンした庄内映画村オープンセットなどの新しい観光名所の紹介やＤＣオープニングイベントとして「ＳＬうまさぎっしり庄内号」が運行されることなどのＰＲを行いました。

「うまさぎっしり新潟ＤＣの夕べ」の様子


本保長官あいさつ	会場の様子


平牧三元豚ＰＲ	斎藤副会長あいさつ

■	「山形県庄内新潟デスティネーションキャンペーン推進協議会」総会の開催について

　５月１８日（月）、平成２１年度「山形県庄内新潟デスティネーションキャンペーン推進協議会」総会が開催され、平成２０年度事業報告並びに収支決算について承認されました。引き続き、平成２１年度事業計画並びに収支予算（案）について審議が行なわれ、満場一致で承認されました。
　また、今回の総会では、秋の新潟デスティネーションキャンペーン本番に向けて、東日本旅客鉄道株式会社新潟支社営業部長の筑波伸夫氏を講師としてお招きし、『「新潟デスティネーションキャンペーン」庄内エリアの成功に向けて』と題して御講演いただきました。


（会長あいさつ）	（髙橋副知事あいさつ）	（講演の様子）	（総会の様子）

資料については、下記のＰＤＦデータをご参照下さい。

総会あいさつ（約71KB）

髙橋副知事あいさつ（約135KB）

山形県新潟DC推進協議会総会資料（約2.5MB）

講演資料（約504KB）

■	新潟デスティネーションキャンペーン観光商談会の開催

　平成２１年２月２５日（水）東京「ホテルメトロポリタン」において新潟デスティネーションキャンペーン観光商談会が開催され、当協議会から斎藤副会長（庄内総合支庁長）を代表に、鶴岡市、酒田市、遊佐町と事務局員１０名が出席し、首都圏の主要エージェント２０社の旅行企画担当に対して、「企画提案書」により、新潟ＤＣ期間中に庄内エリアへの送客を積極的に実施していただくよう要請してまいりました。
　映画「おくりびと」の米アカデミー賞受賞の報はエージェントの皆様は既に承知しており、ロケ地である庄内への想いは強く、おもてなし、受入企画を詳しく説明したところ、旅行商品化実現について、いづれのエージェントも前向きであり、大きな手ごたえを感じました。

（観光商談会の模様）

企画提案書につきましては、下記ＰＤＦをご覧ください。

企画提案書（約10.2MB）

■	「うまさぎっしり新潟　観光交流会２００９」への参加

　観光商談会終了後、新潟県旅館組合主催の観光交流会が開催され、新潟県　神保副知事、観光庁　大黒観光地域振興部長、高橋新潟ＤＣ推進委員長、ＪＲ東日本鉄道事業本部田邉取締役営業部長をはじめ約２７０名の方々がご出席し、盛大に行なわれました。
　交流会では、冒頭、当協議会斎藤副会長があいさつし、「おくりびと」のロケ地庄内のＰＲを行なうとともに、庄内特産品の抽選プレゼントでは、首都圏で広く知られている「平牧三元豚」を、当選した方にプレゼンターとして渡すなど、会場は終始なごやかな雰囲気の中で、交流を深める場となりました。


斎藤副会長挨拶	庄内の特産品プレゼント及び平牧三元豚のＰＲ

■	日本海の荒波育ちの旬の味「庄内すし海廊」についてご紹介します。

　山形県庄内沖の日本海で獲れる魚は身が大変引き締まっており、米どころ庄内のシャリにそのネタを乗せた寿司はまさに絶品！一度ご堪能ください。

　鶴岡・酒田鮨商組合加盟店２２店舗による「庄内すし海廊」のパンフレットを提携店にご持参いただきますと「庄内地魚１貫サービス（ランチメニューは除く）」のうれしい特典がついています。

　詳しくはパンフレットに掲載している各店へお問い合わせください。なお、こちらのパンフレットは鶴岡駅・酒田駅各観光案内所で配布しております。
　下記によりパンフレットをダウンロードできます。

パンフレット（約6.5MB）

■	リーフレット「“食の都”庄内を満喫できる名店２７」を作製しました！

　庄内地域と新潟県全域で展開される新潟デスティネーションキャンペーン（ＤＣ）の１年前イベントとして、１０月から繰り広げられているプレＤＣに合わせ、山形県庄内新潟ＤＣ推進協議会と洋食料理人の研究会である「庄内ＤＥＣクラブ」（太田政宏会長）、和食料理人の研究会である調理師調桜会」（五十嵐寛吉会長）は、合同で、“食の都庄内”の魅力を紹介するリーフレット「“食の都”庄内を満喫できる名店２７」を作製しました。

　内容は、両研究会の加盟店のうち、洋食１３店、和食１４店合わせて２７店をピックアップして、各店の紹介、おすすめメニューと価格帯、営業時間、住所、電話番号、定休日などを、料理と店内の写真付きで紹介しております。各店の場所をわかりやすく示した地図もついております。
　こちらのリーフレットは、庄内管内観光施設、道の駅などで配布しております。

リーフレット（約8MB）

■	新潟デスティネーションキャンペーン全国宣伝販売促進会議が開催されました。

　「新潟デスティネーションキャンペーン全国宣伝販売促進会議」が去る１１月５日（水）、新潟市・朱鷺メッセを会場に開催されました。当日は、全国から旅行エージェントやＪＲ関係者など５４３名が参加し、本番を迎える来年に向けて、活発な議論が展開されました。


（新潟ＤＣ全国宣伝販売促進会議会場）	（斎藤庄内総合支庁長あいさつ）

　会場に隣接する観光商談会のコーナーでは、「やまがた庄内たび宿おかみの会」や「酒田舞娘」による観光ＰＲ、旅行業者による商談会などが行なわれました。

（やまがた庄内たび宿おかみの会と酒田舞娘の皆さん）

　その後行なわれたレセプションでは、会場で酒田舞娘による踊りが披露され、庄内の郷土料理や地酒が振舞われるなど、庄内の魅力をアピールしました。

【レセプション会場の模様】


（国土交通省北陸信越運輸局長・元山形県副知事後藤靖子氏の挨拶）	（酒田舞娘の踊り）

（お出迎えの模様）

【展示コーナーでは、絵ろうそくの実演も披露されました。】

（絵ろうそくの実演）

　また翌日からは、庄内を含む６コースに分かれて、観光モデルコースを視察するためのツアーを催行し、旅行代理店、旅行専門誌、ＪＲ各社の担当者に「食」をテーマにした観光をＰＲしました。

（きらきらうえつ車内ＰＲの模様）

　その中から、６日と７日に催行した庄内の観光コースをご案内いたします。
　庄内の観光コースには関係者１７名が参加し、酒田市内のレストラン欅で地産地消のランチを味わいました。相馬樓で酒田舞娘の踊りを楽しんだ後、山王くらぶ、酒田夢の倶楽を視察し、鶴岡市の湯野浜温泉に宿泊しました。
　７日は、致道博物館、松ヶ岡開墾記念館、庄内映画村や羽黒山などを視察した後、最上川舟下りを体験し、離県しました。（11月7日付山形新聞朝刊より）

二次交通パンフ（約11MB）

■	「プレ新潟デスティネーションキャンペーン」庄内エリアオープニングイベントが開催されました。

　「プレ新潟デスティネーションキャンペーン」の庄内エリアオープニングイベントとして、イベント列車「越後・庄内縦断号ＮＯＤＯＫＡ」、ジョイフルトレイン「きらきらうえつ」の運行にあわせて、鶴岡駅、酒田駅で「お出迎えセレモニー」を実施しました。
　当日は、乗客代表、やまがた庄内たび宿おかみの会、しな織姫、黒森こども歌舞伎、酒田駅長、鶴岡駅長、山形県庄内総合支庁長らが、くす玉を割ってキャンペーンのスタートを祝ったのに続き、やまがた庄内たび宿おかみの会による振舞酒やＪＡみどり農協による庄内米のおにぎりやお米のプレゼントなどが行われ、それぞれの駅で降車した観光客の皆様を大歓迎しました。
　また、お出迎えセレモニー以外に、車内での観光ＰＲ、ミニ御殿まりやミニ獅子頭ストラップなどの特産品プレゼントも実施して、乗客のみなさんに大変喜ばれました。

■	「プレ新潟デスティネーションキャンペーン」庄内エリア総合ガイドブックの発行について

　平成21年10月から12月に展開する大型観光キャンペーン「新潟デスティネーションキャンペーン」の1年前イベントとして、来月10月から12月までの3ヵ月間、「プレ新潟デスティネーションキャンペーン」を展開します。
　このたび、このプレキャンペーンにあたり、「食の都庄内」の魅力を満載した庄内エリア総合ガイドブック「ごっつぉだのもっけだの食の都庄内」を発行しました。
　今後は、このガイドブックを活用し、「食の都庄内」の魅力を首都圏、仙台圏等に向け情報発信して観光誘客を促進するとともに、庄内地域を訪れた観光客の皆さんが「食の都庄内」を満喫するための“旅のツール”としてお役に立てるように配布して参ります。

○発行者		山形県庄内新潟デスティネーションキャンペーン推進協議会
○発行部数		５万部
○配布場所		首都圏・仙台圏・山形県内等の主要観光施設、観光案内所、道の駅、高速道路ＳＡ・ＰＡなど

○	主な掲載内容
	・	企画編集「食の都庄内おいしい環（わ）」地元の味にこだわり腕を競う料理人、歴史の中で育まれた庄内の食文化、豊かな大地の実りと日本海の幸、出羽の山々の湧水と良質な米の結晶など６つの企画
	・	城下町鶴岡と湊町酒田のモデルコース「見て歩き」
	・	「ゆったり庄内散策パス」「駅から観タクン」など更に便利になった二次交通
	・	プレ期間中のおもてなしプランやイベント情報、優待施設の紹介
	・	特産品プレゼント　　　など

○	今後の予定
	・	庄内エリアオープニングイベント（10月4日、鶴岡駅・酒田駅）

庄内エリア総合ガイドブック（約25MB）

■	新潟デスティネーションキャンペーン「総合ガイドブック」完成！

　平成21年10月から12月にかけて、庄内地域が新潟県、ＪＲと連携し、「食」をメインテーマとする大型観光キャンペーン「新潟デスティネーションキャンペーン」を展開します。
　庄内地域では、「ごっつぉだの　もっけだの　食の都庄内」をテーマに、「食の都庄内」の豊かな食材や食文化、城下町鶴岡と湊町酒田の歴史・文化、開湯千年以上の温泉地など、庄内の魅力を積極的に情報発信し、全国からたくさんの観光客の皆さんをお迎えします。
　今年の10月から12月に開催する1年前イベント「新潟プレデスティネーションキャンペーン」に向けて、このたび「プレイベント総合ガイドブック」を作成しました。庄内・新潟の三大美食「米、酒、魚」の魅力、湯田川温泉「おかみ乃おへぎ」など新たな魅力も加わった庄内の食と文化、北前船文化の広域モデルコース、「庄内直売所まつり」などの「食」を楽しむイベントガイドなど盛りだくさんの内容です。
　このガイドブックは、全国のＪＲ主要駅のほか、庄内地域の主要観光施設、観光案内所、道の駅などで配布します。
　9月中旬には、庄内地域単独の総合ガイドブックも発行しますので、こちらもお楽しみにしてください。

総合ガイドブック（約22MB）

■	「山形県庄内新潟デスティネーションキャンペーン推進協議会」総会開催について（2008/5/29）

　５月２９日（木）、平成２０年度「山形県庄内新潟デスティネーションキャンペーン推進協議会総会」が開催され、平成１９年度事業報告並びに収支決算について承認されました。引き続き、平成２０年度事業計画並びに収支予算（案）について審議が行なわれ、満場一致で承認されました。
　また今回の総会では、ポストキャンペーン対策として福島県会津若松市より吉田秀一氏（都市計画課長）を講師としてお招きし、「極上の会津を目指した観光のまちづくり」と題してご講演いただきました。


総会の様子

資料については、以下のＰＤＦデータをご参照下さい。

総会あいさつ（約10KB）

後藤副知事あいさつ（約10KB）

山形県新潟ＤＣ推進協議会総会資料（約775KB）

■	山形県庄内エリアの「キャッチコピー」が次のように決定いたしました。

　キャッチコピー（新潟DC「うまさぎっしり新潟」サブタイトル）

ごっつぉだの　もっけだの　食の都庄内

　「ごっつお」は庄内地方の方言で、美味しいものや、お風呂をごちそうになる場合など、人をもてなす場合に使用される味わいの深い言葉です。また、「もっけだの」も同様の方言で、もてなしに対する感謝の気持ちや、他の人を思いやる気遣いをあらわす場合などに使われており、「食の都庄内」を形づくる庄内人のやさしさと、他のエリアにはない庄内地方独特の表現です。

■	「山形県庄内新潟デスティネーションキャンペーン推進協議会」の設立について（2008/2/28）

　県、市町村、東日本旅客鉄道株式会社並びに事業に賛同する関係団体が一体となり、これらの取り組みを効率的、効果的に推進するため、「山形県庄内新潟デスティネーションキャンペーン推進協議会」を新たに設立し、観光客の受け入れ態勢整備などの事業計画を決めました。


設立総会の様子

資料については、以下のＰＤＦデータをご参照下さい。

	山形県新潟ＤＣ推進協議会設立総会資料（約61KB）
	DC事業スケジュール（約21KB）

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●新潟デスィネーションキャンペーン

□庄内観光コンベンション協会
〒997-1392　山形県東田川郡三川町大字横山字袖東19-1
山形県庄内総合支庁内
TEL 0235-68-2511　FAX 0235-66-4728